Google valorise une politique intelligente de backlink

Google, moteur de recherche omniprésent, prend une place stratégique dans le référencement naturel, pour disposer d'une audience théoriquement gratuite. Il s'appuie fortement sur le PageRank (Grosso modo : recherche de partenaires ou simplement de site avec un fort PageRank) pour présélectionner des sites sur une requête (ou expression). Plus un site est valorisé, plus son PageRank (note attribuée par M. Page cofondateur de Google) augmente et mieux il sera bien classé dans Google.

Ce système entraîne une dérive : certains webmasters achètent des liens à des sites sans rapport avec leur activité, afin d'augmenter artificiellement leur popularité. Cette technique, qui trompe l'algorithme de algorithme, est enfin remise en question. En effet certains sites avec un haut pagerank ont étés sanctionnés par Google, pour la vente de ces "backlinks", en voyant leur PageRank diminuer fortement. Cette pénalité, serait-elle manuelle ? Fort possible. Il est cependant à prévoir une automatisation du processus.

Ceci démontre la volonté de google de refaire d'internet un espace médiatique propre et de pousser les propriétaires de site à avoir une politique de communication rationnelle basée sur trois axe forts :  
La gestion de contenu rédactionnel : si vous désirez être en première position sur une expression il faut avoir quelque chose à dire sur le sujet.
La recherche de partenaires intelligente : Plutôt que de gérer du backlink il faut regarder les site qui ont un potentiel intelligent avec votre activité et où le lien apportera des prospect et du CA.
Le bouches à oreilles : Faire connaître ses idées, ses concepts est une partie importante de votre communication.

Il est donc important de gérer sa communication internet, en respectant les techniques de liées au média non pas que sur une base purement technique, un recherche de partenaires logique, une communication intéressante, ... en considérant l'internaute comme un VIP.